1. Qu'est-ce que le référencement naturel ?
Le référencement naturel, appelé aussi « SEO » pour « Search Engine Optimization », est l'ensemble des techniques qui permettent d'améliorer les résultats d'un site dans les résultats de recherche d'un moteur de recherche (indexation et lancement de liens à partir des pages du site), par le rehaussement du contenu et de la qualité des réponses fournies sur les requêtes choisies à des fins de classement.
2. Pourquoi améliorer son référencement naturel ?
L'amélioration du référencement naturel d'un site permet de :
- augmenter le nombre de visiteurs sur le site,
- améliorer la qualité des visiteurs (internautes ciblés selon les requêtes choisies),
- faire des économies sur les coûts de clics publicitaires (liens sponsorisés),
- faire gagner du temps sur le travail de recherche et la sélection des sites.
3. Les principaux facteurs de classement d'un site
Les moteurs de recherche (principalement Google) se basent sur des algorithmes de plus en plus complexes pour déterminer les résultats à afficher en fonction d'une requête tapée par un internaute. Ces algorithmes tiennent compte de plusieurs centaines de facteurs, les plus importants sont les suivants :
- Le contenu : il s'agit du texte mais aussi des images, des vidéos, etc. Le contenu doit être de qualité, riche et unique. Les mots-clés choisis doivent être pertinents et apparaître de manière naturelle dans le contenu.
- Les backlinks : ce sont les liens entrants vers le site. Ils sont importants car ils représentent une recommandation de la part d'un site tiers. Google accorde une plus grande valeur aux liens provenant de sites ayant un bon référencement.
- La qualité des réponses : il s'agit de la qualité des contenus fournis par le site sur les requêtes choisies. Les réponses doivent être pertinentes, claires et complètes. Les moteurs de recherche privilégient les sites qui apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes.
- La qualité technique du site : il s'agit du bon fonctionnement du site (temps de chargement des pages, interactions avec les internautes, etc.). Les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur.
4. Les principales techniques de référencement naturel
Les techniques de référencement naturel peuvent être divisées en deux grandes catégories :
- Les techniques on-site : il s'agit de tout ce qui concerne le site lui-même et qui peut être contrôlé par le webmaster (contenu, structure, etc.).
- Les techniques off-site : il s'agit de tout ce qui concerne les sites externes et qui ne peut pas être contrôlé directement par le webmaster (liens entrants, notation, etc.).
Dans la pratique, il est nécessaire de travailler sur les deux aspects pour obtenir des résultats satisfaisants. En effet, les moteurs de recherche privilégient les sites qui offrent une bonne expérience utilisateur et qui apportent une réelle valeur ajoutée aux internautes.