1. Le référencement naturel, qu’est-ce que c’est ?
Le référencement naturel est l’ensemble des techniques qui permettent d’améliorer les positions d’un site dans les résultats de recherche d’un moteur de recherche (indexation et lancement de liens à partir des pages du site), sans passer par les liens sponsorisés.
L’objectif du référencement est de générer un trafic ciblé et qualifié sur votre site en vous positionnant sur les requêtes qui vous intéressent.
Pour cela, le site doit être optimisé pour les internautes ET pour les moteurs de recherche en ayant une architecture claire et en fournissant du contenu de qualité.
2. Comment fonctionne le référencement naturel ?
L’indexation : C’est le fait pour un moteur de recherche de parcourir l’ensemble des pages d’un site afin de les ajouter à son index.
Plus une page est indexée, plus elle a de chance d’être affichée dans les résultats de recherche.
Le positionnement : C’est la place qu’occupe une page dans les résultats de recherche par rapport à une requête donnée.
Plus une page est positionnée en haut des résultats, plus elle a de chance d’être cliquée.
Le positionnement d’un site est le résultat d’une combinaison de plusieurs facteurs, appelés les « ranking factors ».
3. Les principaux facteurs de ranking
La qualité et la pertinence du contenu : C’est le critère le plus important pour les moteurs de recherche.
Il est important de publier régulièrement du contenu de qualité, pertinent et optimisé pour les mots-clés ciblés.
La qualité des liens entrants : Les backlinks sont des liens pointant vers votre site à partir d’un autre site.
Plus un site a de liens entrants de qualité, plus il est considéré comme fiable et pertinent par les moteurs de recherche.
La qualité de l’architecture du site : L’architecture d’un site doit être claire et logique pour les internautes comme pour les robots d’indexation.
Les URLs doivent être courtes, les liens internes doivent être pertinents et il faut éviter les pages orphelines.
4. Les étapes clés d’une bonne stratégie de référencement naturel
1. Définir les mots-clés ciblés : La première étape d’une bonne stratégie de référencement est de définir les mots-clés ciblés en fonction du contenu de votre site et de vos objectifs.
2. Optimiser le contenu : Une fois les mots-clés ciblés définis, il faut optimiser le contenu de votre site en y intégrant les mots-clés de façon naturelle.
3. Promouvoir le contenu : La promotion du contenu est importante pour générer des liens entrants de qualité.
Plus le contenu est partagé, plus il a de chances d’être lu et de générer des liens.
4. Analyser et suivre les résultats : Enfin, il est important d’analyser les résultats et de suivre l’évolution du positionnement pour pouvoir ajuster la stratégie en fonction des résultats obtenus.